LinkedIn to potężne narzędzie do budowania sieci kontaktów, promocji firmy czy marki osobistej oraz do pozyskiwania klientów. Na LinkedIn mamy do wyboru dwa formaty kont –osobiste oraz firmowe. Aby efektywnie wykorzystać potencjał tej platformy, warto zrozumieć różnice między profilem prywatnym a firmowym.
Spis treści
Profil prywatny
Reprezentuje Ciebie – konkretną osobę, Twoje doświadczenie zawodowe, umiejętności i zainteresowania. Celem profilu prywatnego jest budowa marki osobistej czy to w zakresie poszukiwania nowego pracodawcy czy promocji Twoich własnych projektów. Na profilu prywatnym masz możliwość tworzenia postów i artykułów, dołączania do grup, budowania sieci kontaktów i wysyłania do swoich kontaktów 1 i 2 stopnia wiadomości. Możesz rekomendować inne osoby czy potwierdzać ich umiejętności. Z poziomu profilu prywatnego możesz przeglądać ogłoszenia o pracę jak również aplikować na wybrane stanowiska.
Profil prywatny jest osobisty i pozwala na budowanie głębszych relacji ze swoją siecią kontaktów.
Profil firmowy
Reprezentuje całą firmę, jej produkty, usługi i kulturę organizacyjną. Celem profilu firmowego jest budowanie świadomości marki, promocja produktów, pozyskiwanie klientów czy rekrutacja pracowników. Profil firmowy ma też więcej funkcjonalności – możesz tak jak w przypadku profili prywatnych publikować posty i artykuły – jednak to nie wszystko. Masz możliwość wysyłania newsletterów (biuletynów), tworzenia ofert pracy, tworzenia wydarzeń, prezentowania pracowników firmy. Jedną z największych korzyści jest analiza – możesz dokładnie analizować widoczność postów, osoby które obserwują twój profil i wchodzą z nim w interakcje. Możesz również z poziomu profilu firmowego wysyłać wiadomości do szerszej grupy potencjalnych klientów.
Profil firmowy pozwala na dotarcie do szerszego grona odbiorców i budowanie wizerunku eksperta w danej branży.
Jak odróżnić profil prywatny od profilu firmowego
Wchodzisz na LinkedIn i nie wiesz czy masz do czynienia z kontem prywatnym czy kontem firmowym? Jest kilka podstawowych różnic, które na pierwszy rzut oka mogą być trudne do rozpoznania.
Pokażę to na przykładzie swojego profilu prywatnego i firmowego, które zostały zaprojektowane tak aby spójnie się prezentować.
- Zdjęcie profilowe – w przypadku konta osobistego znajdzie się ono po lewej stronie w formie koła. W przypadku profili prywatnych powinno się tutaj znaleźć zdjęcie profesjonalne właściciela konta. W przypadku firmy będzie ono zamieszone w kwadratowej ramce – najczęściej będzie tutaj umieszczony logotyp firmy;
- Banner – choć na pierwszy rzut oka oba bannery wyglądają na obu kontach podobnie to powinny różnić się funkcjami. W przypadku profilu osobistego na bannerze powinien być jasny sygnał czym dana osoba się zajmuje oraz gdzie pracuje – czyli hasło oraz logotyp firmy. W przypadku profilu firmowego na bannerze powinno być użyte motto firmy, lub jasna informacja czym się firma zajmuje, jaki produkt lub usługę promuje. Jeśli prowadzisz markę osobistą lub jednoosobową działalność może tu być umieszczone również Twoje zdjęcie. Dodatkowo oba bannery różnią się delikatnie rozmiarem;
- Nagłówek – w obu przypadkach w sekcji nagłówka znajdzie się nazwa konta – imię i nazwisko osoby lub nazwa firmy oraz, krótki opis czym się dana osoba lub firma zajmuje. W przypadku profilu firmowego widoczna będzie liczba kontaktów oraz aktualne miejsce pracy i ukończona uczelnia. W przypadku profilu firmowego będzie to kategoria w której działa firma, liczba pracowników, miejscowość oraz liczba obserwujących profil;
- Przyciski – na profilu firmowym będą to przycisku dodaj do znajomych lub obserwuj (możemy samodzielnie ustawić, która opcja ma być widoczna) oraz wyślij wiadomość. Na profilu firmowym oprócz przycisku obserwuj może być dodany drugi przycisk z wybraną przez firmę opcją – w moim przypadku jest to również wyślij wiadomość;
- Belka – w przypadku profilu firmowego pod przyciskami pojawi się belka z informacjami o firmie: Główna, o nas, publikacje, oferty pracy oraz osoby. W tych zakładach znajdują się stworzone przez firmę publikacje, aktualne oferty pracy (jeśli firma rekrutuje przez LinkedIn) oraz będą widoczni pracownicy, którzy podpięli firmę w swoim profilu prywatnym. Na profilu prywatnym natomiast zamiast tego mogą pojawić się oferowane usługi lub tej sekcji w ogóle może nie być (wszystko zależy od indywidualnych ustawień);
- Opis – ostatnia sekcja to podsumowanie. Na profilu prywatnym będzie ona oznaczona jako O mnie. Jest to miejsce, w którym znajduje się podsumowanie zawodowe. Na profilu firmowym sekcja będzie nazywała się W skrócie i zawiera najważniejsze informacje o usługach danej firmy.
- Dodatkowo w profilu prywatnym pojawią się sekcje doświadczenie zawodowe (miejsce gdzie wpisane są stanowiska pracy aktualne i zakończone), umiejętności (lista naszych umiejętności starannie wyselekcjonowanych) oraz rekomendacje.
Kiedy założyć profil prywatny, a kiedy firmowy?
Profil prywatny jest idealny dla freelancerów, osób poszukujących pracy, studentów, a także dla pracowników, którzy chcą promować swoje osiągnięcia zawodowe.
Profil firmowy jest niezbędny dla każdej firmy, która chce być obecna w sieci, budować swoją markę i pozyskiwać klientów.
Który profil wybrać, jeśli prowadzę działalność gospodarczą?
W przypadku prowadzenia działalności gospodarczej warto mieć zarówno profil prywatny, jak i firmowy. Profil prywatny posłuży do budowania marki osobistej, a profil firmowy do promocji Twojej firmy i jej usług.
Kiedy warto połączyć oba profile?
Pracownicy firm mogą połączyć swój profil prywatny z profilem firmowym, aby zwiększyć widoczność firmy i promować w bardziej bezpośredni sposób jej usługi i produkty. Dzięki połączeniu profili zwiększasz wiarygodność swoją i oferowanych przez ciebie rozwiązań. Masz możliwość nawiązania i utrzymania lepszych jakościowo relacji z klientami.
Freelancerzy i marki osobiste również powinni połączyć oba profile na swoim koncie i kierować komunikację dwutorowo.
Podsumowanie
Zarówno profil prywatny, jak i firmowy na LinkedIn mogą być niezwykle przydatnymi narzędziami do osiągnięcia celów zawodowych i biznesowych. Wybór odpowiedniego profilu zależy od Twoich indywidualnych potrzeb i celów. Pamiętaj, że oba profile mogą się wzajemnie uzupełniać i wspierać.
Chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak skutecznie wykorzystać potencjał LinkedIn? Skontaktuj się ze mną, a razem stworzymy spersonalizowaną strategię dla Twoich profili.
