Masz wiedzę, doświadczenie i ofertę, ale Twoje posty na LinkedIn przechodzą bez echa? Być może publikujesz w formatach, które nie angażują Twojej grupy docelowej. LinkedIn tak jak inne platformy social mediowe posiada własne algorytmy oraz bardzo specyficzne preferencje użytkowników. Jeśli chcesz zwiększyć zasięg, widoczność i liczbę interakcji, poznaj 6 sprawdzonych typów treści, które działają najlepiej.
Spis treści
Dlaczego warto dbać o format treści na LinkedIn?
Zanim przejdziemy do formatów, zastanówmy się, dlaczego warto dbać o właściwy dobór formatów i jak to zrobić. LinkedIn nie jest obecnie tylko platformą do publikowania rozbudowanego CV. To profesjonalna przestrzeń, w której możesz budować wizerunek eksperta i generować nowe leady sprzedażowe.
Dlaczego wybór formatu treści ma ogromne znaczenie dla zasięgu i zaangażowania? Algorytmy promują treści, które przyciągają uwagę, skłaniają do interakcji i zatrzymują użytkownika na dłużej.
Więcej interakcji to szersze dotarcie do osób spoza Twojej sieci kontaktów. To jak określić, które formaty będą odpowiednie? Warto zadbać o rzetelne sprawdzenie kto jest Twoim odbiorcą. Po pierwsze określ swoją niszę i grupę docelową. Następnie przeanalizuj swoją konkurencję. Sprawdź jakie problemy mają twoi klienci i jakim językiem się posługują. Następnie dopasuj format treści do tych konkretnych potrzeb.
Nie bój się testować różnych formatów i nie zniechęcaj się na początku drogi.
Kilka słów wstępu o strategii publikacji – sprawdź artykuł.
Typy treści dostępnych na LinkedIn
Na LinkedIn istnieje kilka popularnych typów treści, które generują wysokie interakcje. Oto najskuteczniejsze z nich.
Artykuły eksperckie – budowanie autorytetu i zaufania
Czym są
Artykuły to dłuższe formy publikowane w ramach LinkedIn, przypominające klasyczne wpisy blogowe lub artykuły w prasie branżowej. Pozwalają zagłębić się w temat, opisać proces, podzielić analizą czy stworzyć poradnik krok po kroku. Mają własną zakładkę na Twoim profilu, co zwiększa ich dostępność.
Dlaczego warto
Publikowanie artykułów to sposób na budowanie autorytetu. Pokazujesz nie tylko, że masz wiedzę, ale potrafisz ją również uporządkować i przekazać w przystępny sposób.
Dodatkowym atutem jest fakt, że artykuły bardzo dobrze pozycjonują się w Google, mogą być linkowane w wiadomościach prywatnych, udostępniane, komentowane. A także służyć jako uzupełnienie innych formatów (np. rozwinięcia posta). Jeśli chcesz być kojarzony z konkretną niszą – to format dla Ciebie.
Struktura
- Tytuł zoptymalizowany pod słowa kluczowe
- Wprowadzenie z problemem i obietnicą wartości
- Rozwinięcie z podziałem na sekcje
- Podsumowanie z CTA (wezwanie do działania lub pytanie)
Sprawdź artykuł o błędach w strukturze artykułu – czytaj tutaj.
Wideo – format dla budujący autentyczność
Krótkie wideo i rolki – szybki sposób na przyciągnięcie uwagi
Czym są
Krótkie filmy wideo (do 90 sekund) nagrywane telefonem lub aparatem – w formie porad, opinii, zakulisowych materiałów, Q&A lub zapowiedzi wydarzeń. Mogą mieć charakter formalny lub bardzo naturalny, wręcz „na żywo”.
Dlaczego warto
Nic tak nie buduje zaufania jak zobaczenie, jak mówisz, myślisz i reagujesz. Wideo pokazuje emocje, osobowość i autentyczność. Nawet jeśli nie czujesz się jak profesjonalny mówca – to może być zaleta. Szczerość i naturalność są dziś na wagę złota. Co więcej, na LinkedIn wciąż mało osób korzysta z tego formatu, więc masz szansę się wyróżnić i zapaść w pamięć odbiorcom.
Struktura
- Hook w pierwszych 3 sekundach
- 1 problem = 1 wideo
- Dynamiczne przejścia co 5-8 sekund
- Podsumowanie lub CTA na końcu
Webinary i transmisje live – interakcja w czasie rzeczywistym
Czym są
Spotkania online prowadzone na żywo (LinkedIn Live lub zewnętrzne narzędzia). Trwają zwykle 30–60 minut.
Dlaczego warto
Webinary i transmisje budują Twoją pozycję w roli eksperta. Dodatkowo na bieżąco możesz wchodzić w interakcje z Twoją grupą odbiorców i poznać ich najważniejsze problemy. Możesz dowiedzieć się czego w danym momencie potrzebują i na tej podstawie tworzyć kolejne materiały – budujesz w ten sposób relacje ze swoją grupą. Dodatkowo transmisje live pozwalają na dotarcie do szerszej grupy docelowej, zapisani na wydarzenie uczestnicy dostają powiadomienia, że transmisja się rozpoczęła. Również Twoja sieć takie powiadomienia otrzyma. Dodatkowo nagranie z transmisji zostaje zapisane na Twoim profilu i w dowolnym momencie można do niego wrócić.
Struktura
- Temat i agenda
- Moderacja i powitanie
- Główna część + pytania na bieżąco lub na końcu
- Podsumowanie i wyraźne CTA
Zobacz przewodnik jak prowadzić transmisję na LinkedIn – czytaj tutaj.
Karuzele (multi-slide) – edukacja i storytelling w pigułce
Czym są
Karuzele to seria slajdów (w formacie PDF), które użytkownik przewija w poziomie. Mogą mieć formę mini-prezentacji, poradnika, historii lub analizy case study. Każdy slajd to jeden krok, myśl lub wizualny akcent, prowadzący czytelnika przez Twoją narrację.
Dlaczego warto
To jeden z najbardziej angażujących formatów na LinkedIn – użytkownik spędza przy nim więcej czasu, a to sygnał dla algorytmu, by promować go dalej. Karuzele świetnie sprawdzają się w edukacji: możesz podzielić złożony temat na prostsze kroki, przykuwając uwagę dzięki przejrzystej formie. Dodatkowo ten format pozwala łączyć prostotę komunikatu z estetyką i długim czasem kontaktu z treścią, co pozytywnie wpływa na zapamiętanie Twojej marki.
Struktura
- Pierwszy slajd = przyciągający tytuł
- Kolejne slajdy = rozwinięcie problemu lub historia
- Ostatni slajd = CTA lub pytanie do odbiorcy
Jeśli karuzela ma dużo slajdów pośrodku można dodać dodatkowe CTA z zachęceniem do zapisu karuzeli np. Zapisz, żeby nie zapomnieć
Posty angażujące do dyskusji
Posty tekstowe – kręgosłup komunikacji na LinkedIn
Czym są
Posty tekstowe to najbardziej podstawowy, a jednocześnie niedoceniany format publikacji na LinkedIn. Są to wpisy składające się wyłącznie z tekstu, bez grafik, zdjęć czy linków. Ich siła leży w prostocie – dobrze napisany post może zyskać znacznie większy zasięg niż bardziej rozbudowana treść wizualna.
Dlaczego działają
Tekstowe posty są szybkie do przeczytania przez użytkownika. Dobrze skonstruowana historia, trafna obserwacja lub konkretna porada mogą wywołać dużą falę interakcji. To właśnie ten format daje największą swobodę w budowaniu narracji – możesz opowiedzieć historię z życia, podzielić się refleksją, przekazać konkretną wiedzę lub zainicjować dyskusję. Ponieważ nie odciąga uwagi obrazem, czytelnik skupia się w pełni na tym, co masz do powiedzenia.
Pamiętaj, żeby post zawierał pytanie, tezę lub opinią, które prowokują innych użytkowników do dzielenia się przemyśleniami.
Struktura
- 1 temat – 1 post
- Mocne otwarcie: pytanie lub kontrowersyjna opinia
- Krótka argumentacja lub przykład
- CTA – otwarte pytanie lub wezwanie do dyskusji
Posty z grafiką lub infografiką – gdy chcesz przekazać informację obrazem
Czym są
To klasyczne posty wzbogacone o pojedynczą grafikę lub zdjęcie. Mogą przedstawiać zrzuty ekranu, fragment prezentacji, cytat lub wykres. Dobrze zaprojektowana grafika może nie tylko zatrzymać wzrok użytkownika podczas scrollowania feedu, ale też ułatwić zrozumienie przekazywanej treści.
Dlaczego warto
Format graficzny pozwala natychmiast przyciągnąć uwagę czytelnika, zwłaszcza jeśli używasz spójnych kolorów i stylu. Dobrze dobrana ilustracja wzmacnia Twój przekaz, ułatwia jego zapamiętanie, a przy okazji buduje profesjonalny wizerunek. To także świetna forma dla osób, które pracują z danymi – infografiki i wizualizacje pomagają uprościć nawet najbardziej złożone tematy. Użytkownicy zdecydowanie częściej zapisują posty z przydatnymi infografikami.
Struktura
- 1 temat na post
- Wybierz albo jedną infografikę albo zdjęcia – nie mieszaj formatów
- CTA – otwarte pytanie lub wezwanie do dyskusji
Sprawdź, jak stworzyć angażujący post w 7 krokach – czytaj tutaj.
Ankiety – szybki sposób na poznanie oczekiwań grupy docelowej
Czym są
Ankiety to krótkie pytania z możliwością wyboru odpowiedzi, które użytkownik może wypełnić jednym kliknięciem. Można je wzbogacić o tekst wprowadzający, ale najważniejsze jest samo pytanie i jego trafność.
Dlaczego warto
Ankiety to najprostszy sposób, by wejść w dialog z odbiorcami. Zadając celne pytanie, nie tylko wywołujesz reakcję, ale też możesz zebrać wartościowe dane lub zainspirować się do kolejnych treści. To idealne narzędzie do badania potrzeb klientów, testowania pomysłów lub po prostu podtrzymania kontaktu z siecią w lżejszy sposób.
Struktura
- 1 ankieta – jeden temat
- Maksymalnie kilka odpowiedzi
- Pytania zamknięte
- CTA – otwarte pytanie lub wezwanie do dyskusji
Newslettery – twórz regularnie dla swojej społeczności
Czym są
LinkedIn Newsletter to format, z którego możesz korzystać dowolnie jak w przypadku klasycznych newsletterów. Możesz podzielić się napisanym artykułem albo tutaj wstawić artykuł, możesz napisać zajawki do kilku ostatnich treści lub informować o wydarzeniach czy nowościach. Trafi on tylko do osób zapisanych konkretnie na Twój newsletter.
Dlaczego warto
Newslettery pozwalają zbudować własną grupę lojalnych czytelników i tworzyć długofalową relację z odbiorcami. Regularność i spójność tematyczna sprawiają, że jesteś postrzegany jako ekspert w danym obszarze. To też dobry sposób, by porządkować wiedzę i prowadzić „cyfrowe portfolio” – każde wydanie może być osobnym, dobrze wypozycjonowanym artykułem. Dodatkowo osoby zapisane na newsletter otrzymują powiadomienie o każdej nowej publikacji bezpośrednio na maila i na platformie – zwiększa to prawdopodobieństwo zaangażowania odbiorców.
Struktura
- Zdjęcie otwierające
- Tytuł
- Mocny wstęp
- Rozwinięcie tematu
- Odpowiednio dobrane CTA
Podsumowanie
Nie ma jednego idealnego formatu. Kluczem jest znajomość Twojej grupy docelowej i testowanie różnych rozwiązań. Treści, które uczą, angażują i pokazują człowieka za profilem, zawsze będą działać lepiej niż suche ogłoszenia.
Pamiętaj również o regularności. Regularne publikowanie wartościowych treści pozwoli zbudować silną obecność na platformie i zwiększyć zaangażowanie użytkowników.
Nie odkładaj działania na LinkedIn na później. Zrób pierwszy krok już dziś – porozmawiajmy o Twoich celach. Umów się na konsultacje.
