Tworzenie treści na LinkedIn wymaga przemyślanej strategii, aby skutecznie angażować odbiorców i budować wizerunek marki. Strategia publikacji powinna być ściśle powiązana ze strategią marketingową i sprzedażową firmy.
Spis treści
Strategia publikacji
Strategia publikacji jest częścią strategii marketingowej. To kompleksowy plan działania, który pomaga osiągnąć zakładane cele biznesowe poprzez skuteczne wykorzystanie dostępnych zasobów, kanałów komunikacji i narzędzi promocyjnych. To swego rodzaju mapa drogowa, która wyznacza kierunek działań marketingowych, dostosowanych do potrzeb klientów, rynku i konkurencji.
Dobre praktyki dotyczące strategii publikacji na LinkedIn
Użytkownicy mediów społecznościowych w tym LinkedIn są obecnie przebodźcowani nadmiarem informacji niekoniecznie dopasowanych do ich celów i potrzeb.
- Analiza sytuacji rynkowej – określ swoje cele biznesowe, zdefiniuj konkurencje oraz ogólną sytuację rynkową.
- Nisza i segment rynku – określ dokładnie swoją grupę docelową, do kogo chcesz trafiać ze swoją ofertą. Jakie są dokładne potrzeby Twojego idealnego klienta. Zrozumienie potrzeb i zainteresowań Twoich odbiorców pozwoli tworzyć treści, które będą dla nich wartościowe i interesujące.
- Cel – określ cel publikacji. Zastanów się przed publikacją danego materiału, jaki cel chcesz osiągnąć, jaką wartość chcesz dać odbiorcy a następnie jak będziesz ten cel mierzyć.
- Plan działania – określ dokładny harmonogram publikacji. Algorytmy czy to LinkedIn czy innych platform społecznościowych, nawet sam algorytm Google uwielbiają regularne publikowanie. Zaplanuj z góry dni w których będziesz publikować, godzinę publikacji oraz jakie tematy będziesz poruszać i w jakim formacie one będą stworzone.
- Nagłówki – jak już wcześniej wspomniałam użytkownicy są przesyceni informacjami. Aby Twój post im nie umknął musisz przyciągnąć jego uwagę angażującym nagłówkiem. Nagłówki powinny być interesujące i obiecywać wartość dla odbiorcy, zachęci to użytkowników do zatrzymania się i przeczytania dalszej treści.
- Jakość – zawsze stawiaj jakość nad ilością. Twórz treści, które są dobrze napisane, merytoryczne. Wysokiej jakości posty przyciągają większe zaangażowanie i pomagają w budowaniu autorytetu. Przed publikacją przeczytaj artykuł ponownie, sprawdź czy nie ma błędów językowych, czy materiał jest napisany zrozumiałym językiem oraz czy odpowiada na potrzeby odbiorcy.
- Zaangażowanie – zachęcaj do interakcji poprzez zadawanie pytań, organizowanie ankiet czy inicjowanie dyskusji pod postami. Pamiętaj żeby dobrze dobrać CTA (call to action) do danego tematu. Aktywne odpowiadanie na komentarze również zwiększa zaangażowanie.
- Testuj formaty – publikuj różnorodne formaty, takie jak posty tekstowe, artykuły, zdjęcia, video czy infografiki. Różnorodność utrzymuje zainteresowanie odbiorców i sprawia, że Twój profil jest bardziej atrakcyjny.
- Monitoruj – analizuj statystyki swoich postów, aby zrozumieć, które treści cieszą się największym zainteresowaniem. Na podstawie tych danych możesz dostosować swoją strategię publikacji. Bądź elastyczny i nie czekaj do kolejnego kwartału ze zmianami jeśli widzisz, że Twoje materiały nie osiągają wyznaczonych celów.
- Promuj – jeśli masz taką możliwość wykorzystaj płatną promocję treści, nie ma w tym nic złego. Możesz też wykorzystać do promocji inne platformy społecznościowe. Wykorzystuj również newslettery. To pomoże Ci dotrzeć do szerszej grupy odbiorców.
Marka osobista a strategia publikacji
Jeśli chcesz budować markę osobistą aby znaleźć nową pracę lub dostać awans, te wskazówki też są dla Ciebie. Zastanów się jaki cel dokładnie chcesz osiągnąć. Następnie zastanów się do kogo będziesz adresować swoje treści – czy będzie to Twój obecny przełożony, dyrektor innego działu czy może inna osoba decyzyjna w nowej firmie.
Następnie stwórz plan komunikacji – wybierz tematy, które są dla ciebie ważne i zacznij tworzyć publikację. Bądź zaangażowany w komentowanie u osób z Twojego kręgu zainteresowań. Pamiętaj, żeby w komentarzach również wnosić wartość dla odbiorców. Stosuj się w nich do tych samych wskazówek co w przypadku pisania własnych postów czy artykułów.
Podsumowanie
Tworzenie skutecznych treści na LinkedIn wymaga określenia i zrozumienia potrzeb swojej grupy docelowej oraz konsekwencji w działaniach. Nie osiągniesz sukcesu w jeden wieczór. Kluczem jest dzielenie się wartością dla odbiorców i aktywne angażowanie się w interakcje z innymi użytkownikami w dłuższej perspektywie czasowej. Dzięki tym praktykom można budować widoczną pozycję na LinkedIn i efektywnie rozwijać markę osobistą lub firmową.
Jeśli chcesz, aby Twój profil firmowy był skutecznym narzędziem marketingowym, skontaktuj się ze mną. Pomogę Ci stworzyć i poprowadzę profesjonalny profil, który będzie przyciągał uwagę Twojej grupy docelowej.
